Luka Kogovšek: „Ključni trendi v iskalni industriji”


Raziskave kažejo, da se vpliv informacijske industrije na gospodarstvo veča iz leta v leto, na tem področju se ustvarjajo nova delovna mesta in milijardni prihodki. Na podlagi primerov informacijskih ekosistemov bomo spoznali tržne deleže vodilnih globalnih in lokalnih iskalnikov. Vse to ima namreč vpliv na oglaševalske platforme in kontekstualna omrežja. Pregledali bomo ključne trende razvoja iskalnega marketinga (SEM / SEO) in aktualne smernice razvoja lokalnih in mobilnih informacijskih storitev.

mag. Luka Debeljak: „Kaj nam iskalniki prinašajo v prihodnosti?”


Microsoftov pogled na spletno oglaševanje in rešitve za podporo iskalnega oglaševanja
V zadnjih letih je svetovni splet s svojim razmahom nedvomno močno pripomogel k preboju spletnega oglaševanja (online advertising) kot primarnega medija, ki ga vsakodnevno uporablja vse več ljudi za tako poslovne kakor tudi privatne namene. Napovedi analitikov tako kažejo, da se bo do leta 2010 število individualnih spletnih uporabnikov povečalo za skoraj 30% v primerjavi z letom 2004, pri čemer bodo generirali več kot 162 milijard unikatnih spletnih iskanj.
Tako bodo postale spletne iskalne rešitve eno izmed glavnih orodij za generiranje prihodkov spletnega oglaševanja, hkrati pa tudi osnova za nastanek novih, sodobnih tržnih niš v svetovnem spletu.
Osnova iskalnega oglaševanja se bo tako osredotočala na dostavljanje ustreznih oglasov v povezavi z ustreznimi iskalnimi nizi ali iskalnim kontekstom. Pri tem pa bodo iskalni ponudniki tekmovali predvsem  v načinih povezave oglasov z iskalnimi nizi ter z novimi načini ugotavljanja iskalnega konteksta uporabnikov.
V okviru predavanja bo tako kratko opredeljeno področje spletnega oglaševanja in iskalnega oglaševanja kot ga vidi podjetje Microsoft, predstavljene pa bodo tudi njegove rešitve (Microsoft Live) in pristop k nastopu na tem zanimivem in dinamičnem tržišču.

Vuk Ćosić: „Predsednik 2.0”

 
Med predsedniško kampanjo se je del spletnega konkurenčnega boja odvijal tudi v sferi iskalnikov. Prezentacija na konkretnih primerih ponuja oceno realne tehtnosti spleta v slovenskem političnem marketingu ter samega iskalniškega marketinga kot atributa kampanje. Ti dometi bodo primerjani z učinki metod kot je Digitalni PR s poudarkom na socialnih medijih.


Primož in Uroš Žižek: „Internet gre gor – managerji o internetu”


Razmah interneta v vse sfere našega življenja, predvsem pa pojav iskalnikov, ki so omogočili razvoj donosnih trgovskih in poslovnih modelov, ima vpliv na več poslovnih funkcij v podjetjih. Med najbolj izpostavljenimi so funkcije marketinga, komuniciranja in prodaje. Vsekakor teme, ki zanimajo tudi vodstva podjetij. V svetu beležijo odločno rast uporabe orodij na spletu tako v interno in tržno komunikacijske namene kot za komuniciranje z mediji ali finančnimi analitiki.
 
Kaj pomeni prodor videa na splet za poslovno dogajanje in ali slovenska podjetja sledijo naprednim trendom na razvitih trgih? Ali bo delež slovenskega oglaševalskega kolača namenjen za oglaševanje na internetu tudi v bodoče več kot 10 – krat manjši od britanskega, ali se nam obetajo povečana vlaganja?
 
Vodilne slovenske menedžerje smo povprašali, kaj se nam v resnici obeta. Zanimivo.
 

Radoš Skrt: „Iskalni marketing danes: Zakup sponzoriranih povezav in največje napake pri optimizaciji spletnih strani za iskalnike”

 
Poiskali bomo odgovore na vprašanja kakšne so bistevne razlike med zakupom sponzoriranih povezav in optimizacijo spletnih strani z namenom izboljšanja organskih zadetkov na iskalnikih ter kakšne so prednosti in slabosti obeh omenjenih aktivnostih. Izpostavili bomo prednosti in slabosti zakupa sponzoriranih povezav na iskalnikih Google in Najdi.si ter si na konkretnih primerih pogledali najpogostejše napake na spletnih straneh zaradi katerih ne moremo doseči optimalnih pozicij na iskalnikih.
 

Jaka Vajde, Urban Korenjak: “Pomen iskalnikov v informativno-nakupnem procesu – »Ne delajte uslug svoji konkurenci!«”

(novo orodje BSM Brand Search Monitor – primer KBM Infond in Citroen)
 
Podjetja v svojih integriranih marketinških akcijah pogosto zanemarjajo oziroma se ne zavedajo moči spletnih iskalnikov. Predstavila bosta, kaj se lahko zgodi, če se konkurenca pojavi na mestih, kjer bi se morala nahajati naša blagovna znakma.
•           Kako se potrošnik obnaša pri informativno-nakupnem procesu na spletu?
•           Zakaj je potrebno ustrezno pozicioniranje na spletnem iskalniku, tudi kadar opravljamo marketinške aktivnosti v ostalih medijih?
Predstavila bosta NOVO marketinško orodje (BSM –Brand search monitor), ki nazorno pokaže, kako se vaša blagovna znamka obnaša na iskalniku.
 

Rok Hrastnik: Iskalna prodaja v praksi: Strategije za rast in dobiček

 
Iskalnega marketinga se poslužujejo že skoraj vsa naprednejša podjetja ... a žal pretežno napačno. Na podlagi praktičnih primerov si bomo ogledali, kako z iskalnimi kampanjami upravljati glede na trženjsko strategijo, kako rezultate iskalnik kampanj optimiziramo na svojem spletnem mestu in ne na iskalniku, kako kampanje prilagoditi stopnji nakupnega procesa in kako začeti razmišljati o iskalnem marketingu v luči prave poslovne metrije.

 


Organizatorja:

 

Glavni partner:



 


Strokovni partner konference:

Medijski sponzorji:

 


Pokrovitelj spletnih strani: