Predavanja

Mauro Lupi: "Iskalniki in marketinški splet"

Kratka vsebina predavanja:
Podjetja vse pogosteje integrirajo iskalni marketing v svoja orodja marketinškega mixa. To je posledica tako priložnosti, da lahko preko pozicioniranja strani v spletnih brskalnikih dosegajo odlična mesta med zadetki, kot tudi posledica razvoja ene najbolj učinkovitih načinov oglaševanja - oglaševanja preko ključnih besed. Pogosto pa pozabljamo, da lahko podjetja z analizami iskalnih zahtev v spletnih iskalnikih pridobijo koristne informacije o internetnih uporabnikih. Razvoj spletnih iskalnikov bo zagotovo ponudil nove in pomembne priložnosti tržnikom, potreben bo le prenovljen pristop vodenja za večjo spletno opaznost, saj bo ta vse bolj razdeljena.

Ključna izhodišča/poudarki:
- strateški pristop k iskalnemu marketingu
- presek med optimizacijo spletnih strani (SEO) in oglaševanja preko ključnih besed
- iskalni marketing kot utrjevalec blagovne znamke
- informacije pridobljene preko analiz iskanj
- trendi in perspektive prihodnosti

Predavanje bo potekalo v angleškem jeziku.

Peter Geršič: "Zasnova in vodenje akcij iskalnega marketinga"

Kratka vsebina predavanja:

Search Engine Marketing (SEM) ali marketing na spletnih iskalnikih je ob optimizaciji za spletne iskalnike druga polovica uspešnega obvladovanja prisotnosti v spletnih iskalnikih. Oglaševanja na spletnih iskalnikih predstavlja eno najbolj naprednih oblik spletnega oglaševanja predvsem zaradi povezanosti uporabnika in oglaševanja ter preseganja klasične paradigme oglaševanja z visoko natančnim ciljanjem uporabnikov. S premišljeno načrtovano akcijo iskalnega marketinga lahko vsako podjetje doseže lokalne ali globalne trge z učinkovitim obvladovanjem sredstev in ciljev oglaševanja. Za uspešno izvedbo je pri tem pomembno, da so pravilno usklajeni vsi elementi takšnega oglaševalskega spleta – pozicioniranje v spletnih iskalnikih, oglaševalska akcija ter spletni nastop.

Ključna izhodišča/poudarki:

- kaj moramo vedeti preden se lotimo zakupa oglaševanja na spletnih iskalnikih

- kakšna je razlika med oglaševanjem na slovenskem in tujih trgih

- kako izbrati besede in pripraviti druge parametre oglaševalske kampanje

- kako izpeljati proces - samostojno ali preko agencije

- zakaj je Google AdWords trenutno najbolj napreden oglaševalski sistem na spletu

Radoš Skrt: »Kako do TOP pozicij na iskalnikih?«

Kratka vsebina predavanja:

Pozicija spletne strani na iskalnikih je za vsako stran življenjskega pomena. Če vas uporabniki po ključnih besedah, ki so za vas prioritetnega pomena, ne najdejo na prvi strani med rezultati iskanja, lahko izgubite tudi do 80% potencialnih obiskovalcev, ki bi lahko prek iskalnikov prišli na vašo stran. Spoznajte ključne korake v procesu optimizacije spletnih strani s katerim si boste zagotovili „vidnost” na iskalnikih.

Ključna izhodišča/poudarki:
- zakaj je pomembna optimizacija spletnih strani
- elementi optimizacije
- kako se lotiti optimizacije
- orodja za učinkovitejšo izvajanje optimizacije
- kazalci merjenja učinkovitosti

- najpogostejše napake pri procesu optimizacije

Luka Kogovšek: »Izzivi s katerimi se srečujejo podjetja, ko se odločajo za iskalni marketing in izvedba SEM akcij«

Kratka vsebina predavanja:
Primerjava alternativnega samopostrežnega (Google) in full-service
(Najdi.si) modela zakupa SEM v procesu (od zasnove do izvedbe in evaluacije
oglaševalske akcije na spletnih iskalnikih).

Ključna izhodišča/poudarki:
- načrtovanje akcije in sredstva za SEM akcijo,
- nabor ključnih besed,
- priprava kreativnih rešitev (copy-jev),
- določitev ciljnih strani,
- spremljanje poteka oglaševanja,
- dinamična optimizacija akcije glede na vmesne rezultate,
- evaluacija akcije, sklepanje o vzrokih (ne)učinkovitosti, vnos izsledkov
v nadaljnjo prisotnost na spletnih iskalnikih

Martin Kalar: "Relativnost rezultatov optimizacije spletnega mesta"

Kako ovrednotiti aktivnosti povezane z optimizacijo za iskalnike? Kakšen rezultat optimizacije nas najbolj zanima? Je to povečan obisk s strani iskalnikov, višja pozicija na strani rezultatov, povečano število iskalnih besed, na podlagi katerih nas uporabniki najdejo ali kaj drugega. Ali lahko optimizacijo spletnega mesta tretiramo kot samostojno aktivnost?

- poslovni cilji podjetja

- cilji spletnega nastopa

- strategija nastopa

- mere učinkovitosti

- ovrednotenje naporov

Aleš Lisac: "Skrivnosti uspešnega copywritinga za iskalnike"

Kako povečati prodajo z uporabo pravih besed. Tako na spletu kot povsod drugje. Podroben premislek pokaže, da se v marketingu v zadnjih 1000 letih ni nič bistvenega spremenilo.

- zakaj so besede na iskalnikih ključne
- kako pisati vpadljive in učinkovite naslove
- kako najbolje opisati ponudbo v enem stavku
- skrivnosti marketinga, ki so relevantne za iskalnike

Primož Žižek: "Pomembno je biti prvi"

Kratka vsebina predavanja:

Dejavniki uspeha na internetu so se zaradi pojava iskalnikov in razvrščanja zadetkov na njih močno spremenili. Veliko oglaševalcev in stalna rast govorita o tem, da se bo konkurenčna dejavnost le še stopnjevala. Podjetja pa bodo morala znati na izziv odgovoriti drzno. Ravno v nihanju izrabe spleta kot poslovnega kanala se skriva največja priložnost za napredne in progresivne spletne tržnike. Zato tudi finančni vložki niso nujno visoki, nujno pa morajo biti strateški in finančno utemeljeni. Najboljša strategija je kombinacija obojega, zakup vitalnih ključnih besed in ustvarjanje naravnega oz. generičnega obiska uporabnikov na spletno mesto. Prvi SKIM ni po naključju posvečen temi prvega mesta. Prvi na iskalnikih dobijo levji delež trgovanja. Po koncu konference bo jasno, kateri so ključni izzivi in kako jih kompetentno izkoristiti v svoj prid.

Primož Inkret in Uroš Žižek: »Kako z urednikovanjem povečati učinkovitost spletnega mesta«

Kratka vsebina predavanja:
Vsebina spletne strani je najpomembnejši faktor pri uvrstitvi spletne strani na iskalnikih in tudi pri zagotavljanju zadovoljstva uporabnika. Pisanje za splet je zelo drugačno od pisanja za druge medije, a kljub temu se moramo zavedati, da temelji na pravilih, ki določajo uspešnost in učinkovitost katerekoli oblike pisnega komuniciranja. Še nikoli noben medij ni tako hitro dosegel tolikšne stopnje penetracije v populaciji in še nikoli noben medij ni bil tako dostopen kot internet. Druga plat te zgodbe pa je, da še nikoli doslej človeštvo ni sproduciralo tolikšne količine nekvalitetnih vsebin. Zato postaja kakovost informacij, ki so pripravljene na internetnih portalih, ključni razlikovalni dejavnik. Uspešnost pisanja za splet pa je zaradi končnega cilja, da je naše spletno mesto najdeno in da naše vsebine prebira vedno širši krog ljudi, pogojena s tehnologijami in zakonitostmi delovanja iskalnikov.

Ključna izhodišča/poudarki:

- ZAKON-i za uspeh na spletu

- Zlata pravila pri pripravi besedil za spletna mesta

- Triki in priporočila za urednikovanje

- Kako uporabniki iščejo na iskalnikih